Kui loed üht artiklit, loe seda

Kui sa ei loe aastas ühtki reklaamialast artiklit, siis seda loe. Kui sa loed tavaliselt ühe reklaamialase artikli aastas, ka siis loe seda.

Kui sa loed igal aastal rohkelt reklaamialaseid artikleid, aga pole järgnevat veel juhtumisi lugenud, isegi siis loe seda Rob Siltaneni kirjutist sellest, kuidas tema käe all sündis legendaarne “Think Different” kampaania Apple-ile.

Arvestades, et praeguseks on Apple üks maailma kõige hinnatum ettevõte üldse, võib kergesti ununenda, kus olid veel aastal 1997, mis minu jaoks ei tundu sugugi kauge minevik. Teiseks annab see artikkel (nagu ka küllaltki aus ja ilustamata Walter Isaacsoni kirjutatud Jobsi elulugu) kadunud Steve Jobsist muu hulgas pildi kui inimesest, mitte ainult ikoonist ja suurest rahva lemmikust. Inimesest, kes pole tingimata kõige sõbralikum kõigist, keda oled iial kohanud. Veelgi enam, Siltaneni artiklist leiab kirjelduse Jobsist kui kliendist ja sugugi mitte meeldivast kliendist. Ma tean, mul ka on selliseid olnud ning ma samastasin end Siltaneniga mitmes lõigus. Kolmandaks näeb, kuidas toimib selline agentuur, mis teeb/tegi tööd Apple-ile. Kuidas klipi pealelugejatena ei ole valida mitte Matvere ja Malmsteni, vaid Robin Williamsi ja Richard Dreyfussi vahel ja agentuurist, kes mõtleb, kas ta üldse viitsib Apple-ile tööd teha.

Ma leian, et see on aasta üks olulisemaid artikleid reklaami vallast ja soovitan kõigil lõpuni vastu pidada, lehekülgi on küll 7, aga kiri on suur 🙂

http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/

Ja klipp, millest juttu, ise ka meenutuseks:

Lisa kommentaar