Facebooki lehtede kaanepiltide reeglid

Kõik, kes Facebookis kunagi mõne lehe on loonud (ehk siis suure tõenäosusega umbes kõik Facebooki kasutajad), märkasid eile oma lehele minnes, et nüüd pakub Facebook võimalust ka oma leht disainida sarnaselt personaalsete profiilidega. Ehk et on üks suur kaanepilt (cover picture) ja tilluke thumbnail, mida näidatakse staatuseuuenduste ees.
Hetkel pakutakse lihtsalt sellist võimalust, aga 30. märtsist 2012 konverteeritakse lehed selliseks automaatselt. Kaanepildi lisamine ei ole kohustuslik, aga ma ütleks, et väga soovitatav, sest muidu jääbki ainsaks visuaalseks turundusvahendiks päises see tikutopisuurune thumbnail.

See võiks olla suurepärane uudis, sest nüüd tekkis korraga 851×315 piksline lisaala, aga kahjuks paistab siin esmapilgul (ja isegi teisel ja kolmandal pilgul) ebameeldivusi rohkem olevat kui vaja.
Üheks suuremaks probleemiks on see, et ära kaotati võimalus teha vaikimis maandumislehti, mis oli turundajatele väga oluline vahend. Esiteks aitas see filtreerida lehele legistreerunud (lehte Like-nud) kasutajad neist, kes esmakordselt lehte nägid ning neile erinevaid sõnumeid suunata, teiseks andis seda kõike teha HTML-formaadis, ehk lisada sinna funktsionaalseid nuppe ja videoalasid ning kolmandaks oli see hea võimalus oma kampaaniate esiletõstmiseks. Seda enam ei ole.

Nüüd oleks iga turundaja esimene mõte kasutada päises olevat suurt kaanepilti oma reklaamsõnumite edastamiseks — see ju lausa hüüab selle järele! Paraku on selline tegevus aga keelatud. Täpsemalt on keelatud:
1. Hinna- või ostuinfo esitamine (-50%!, Vaid 20 EUR!, Laadi alla meie kodulehelt!)
2. Kontaktinfo, sh veebi-, meili-, ja postiaadressid.
3. Viited Facebooki kasutajaliidese elementidele, nagu “Meeldib”, “Jaga” vms.
4. Üleskutsed tegutsema (“Küsi poest!”; “Räägi sõpradele!” jne)

Seega on turunduslikust seisukohast uus Facebooki Lehtede kontseptsioon suhteliselt vaenulik. Ilmselt tavakasutajale hea ja FB kogemust ühtlustav, aga praeguste reeglite ja võimaluste piires turundaja jaoks siiski keerukas olukord, võimaldades müügisõnumite asemel vaid imidžipilte. See viimane toimib aga paremini just maailmakuulsate brändide kui kohalike äride jaoks.

Neile Facebooki lehtedele ei ole midagi ette heita ja nad on kiiresti uuele formaadile hüpanud. Samas Microsoft ja isegi tuntud Web 2.0 guru (tuntud ka kui USA president) Barack Obama, veel mitte:
Coca-Cola Facebooki pilt cover picture

Nike Facebook Cover Picture pilt

Lisa kommentaar